1、 影视衍生品概述

(1) 电影衍生概念

“电影衍生品”的概念早出现在美国。它是一种与电影相关并衍生于电影的娱乐产品。从影视作品的前期策划到宣传发行的整个过程中,制作团队所创造的一切物质财富和精神财富都可以作为衍生发展的要素。它是电影相关内容所能产生的经济和文化价格,是电影价值发展的多种形式。随着电影产业的发展,电影衍生品的种类越来越多样化。影视衍生品一般是指根据电影中的人物、场景、道具、标识等开发的产品,包括玩具、服装、饰品、音像制品、书籍、日用品等,其销售主要依靠电影发行带来的有名度和影响力。

(2) 国内影视衍生品市场的发展

随着我国文化市场的繁荣和消费观念的转变,人们越来越倾向于文化消费,对影视衍生品的需求将成为新的消费主流。衍生品作为电影产业链的重要组成部分,也是将电影知识产权价值转化为经济价值的有效途径,其发展潜力有待进一步挖掘。我国正处于积极探索阶段。许多企业大胆试水,取得了巨大的成绩。然而,从目前的整体情况来看,我国电影衍生品市场仍然是一座巨大的金矿,具有悲剧性的现状。国产电影的收入主要靠票房和植入式广告。目前,国内_批布局影视衍生品行业的公司还不到10年,大部分公司在2010年甚至2014年后开始投资影视衍生品行业,此外,衍生品市场还需要发展较大的缺口。在国内的共识中,衍生产品一直停留在“促销品”和“买票赠品”阶段,而不是一种真正的在售商品。虽然很多电影在上映时也推出了周边产品,但仅限于电影上映时间。发行时间和发行范围都非常有限,市场也没有开放。

2、 衍生产品侵权的路径、原因及可能性分析

(1) 侵权途径

一、电影发行商和衍生开发商之间容易发生版权纠纷

米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、蝙蝠侠、变形金刚等非常熟悉的影视形象创造了巨大的财富,这在很大程度上取决于其成熟的衍生产品开发模式。其中,版权许可是影视营销的一种非常重要的方式。企业开发影视剧衍生产品,必须经影视作品制作人许可,缴纳一定的版权费,方可制作玩具、游戏,利用影视作品中的人物、场景等多种元素制作的CD等相关产品。与美国大片《功夫熊猫》一样,该片的部分版权自投资和制作之初就已拥有。在中国,很多电影作品在上映前都没有签订相关的授权合同。著作权的归属不明确,甚至存在合同纠纷或侵权纠纷。

由于中国工厂的生产速度和非凡的“战斗意识”,中国衍生品的盗版猖獗(主要是一笔财富)。盗版《让_飞》、《捉鬼》、《小黄人》等衍生产品的收入远远高于真正的衍生产品。如果淘宝卖得好,“假”小黄人。在一部影视作品失火后,各种风格一模一样的都会在一片雷声中出现珍品。快递速度快、品种丰富、价格便宜的特点满足了迅速得到同期电影元素赶超的一定趋势,这使得这些所谓的盗版衍生品卖得比原来更好。在这些盗版衍生产品中,质量好、价格低的产品很多。在很多情况下,正是这些质量好、价格低的盗版衍生品抢占了真正衍生品的市场。目前,我国打击盗版衍生产品的力度和效率都不高,影视产业的核心是版权经济。盗版影视衍生品猖獗,正品利益受损严重。前期投入的大量资金和精力与后期的利润回报率不成正比,会挫伤企业的积极性,不利于电影产业的健康发展。

(2) 侵权原因

开发商缺乏版权许可的意识,或者根本没有开发衍生产品的意识。由于影视剧营销体系中的各个环节不相互隶属,不能形成有效的环节,市场经营主体的权利、责任和利益不明确,导致各个环节各自为战,投资环节不能加强支持,对发行渠道的服务和管理,由于缺乏有效的产品和利益分配,营销发行环节毫无目的,而播出环节只注重自身利益的实现,从而影响了影视衍生品的授权和发展,不能形成有价值的输出营销环境,也不能引导国内消费者的消费愿望。

2、知识产权保护不完善与影视衍生品市场发展不成熟

由于我国法律保护不完善、法律制度不完善、知识产权机制薄弱,盗版行为严重地使违法者有了钻空子的时间,极大地限制了影视衍生品市场的深入发展,影视投资者缺乏投资热情。虽然我国的电影法律法规包括《电影管理条例》、《音像制品管理条例》、《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国著作权法实施条例》,但盗版依然猖獗,主要是技术使盗版更加猖獗方便、执法不足,人们普遍忽视专利法、商标法和著作权法。影视投资者对影视衍生品的投资预期不高,投资热情不高,导致影视衍生品发展资金不足,形成了“理论热、声音大、投资冷、产品少”的尴尬局面。资金的缺乏必然会给影视衍生品的发展带来困难。此外,影视衍生品营销观念落后、未能形成成熟的市场消费环境也是重要原因。

(3) 电影衍生品被认定为作品的可能性分析

《中国著作权法实施条例》第二条对“作品”的定义是:“著作权法所称的作品,是指在文学、艺术、科学等领域具有_性,能够以某种有形形式复制的智力成果。”法律,必须是“作品”,具有“能客观感知的智力成果、创意和外在表现”的特点。

一般来说,影视作品的要素不能独立于作品,而只能受到著作权法的保护。但是,与影视作品相关的一些要素,如果符合著作权法的要求,也可以成为独立于影视作品的作品。比如,剧照就是通过对演员的外貌、服装、道具的设计和调整,结合影视作品的背景和情况,来表现影片的主要情节和人物形象的摄影作品。招贴是将静物、绘画、图形、色彩、人物等元素创造性地有机结合,形成具有审美意义的平面造型艺术作品,属于著作权法规定的艺术作品。

同样,影视衍生品能否获得知识产权法意义上的保护,首先要明确影视衍生品是否有成为“作品”的可能。

中国颁布了_部文化产业法《中华人民共和国电影产业促进法》,明确规定任何组织和个人不得侵犯与电影有关的知识产权,鼓励公民,法人和其他组织依法开发电影形象产品等衍生产品。开发商应树立版权意识,一旦发现权益受到侵害,应立即举报并维护自身切身利益。

但是,本法的有关规定具有“转让”的作用——“著作权”一词可以表示立法者已经认定影视等衍生产品为“著作权”保护的对象,然后从《电影产业促进法》转移到利用著作权法的相关法律对其进行保护。如果我们把它往后推,我们可以得出结论,电影衍生品是有效的。

此外,由于影视作品所涵盖的元素差异巨大,所涉及的影视衍生品的形态和类型也多种多样,往往需要对衍生品进行具体的认定。不过,就衍生品而言,一般来说,它更可能被认定为艺术品。在我国知识产权法律制度下,影视元素的形态、图案、色彩及其组合等形象,在符合相应的保护条件时,可以受到著作权法、专利法、商标法或反不正当竞争法的保护。但作为一种影视形象,版权保护无疑是重要的保护路径。

3、 影视衍生品知识产权保护路径

(1) 开发商提高版权许可意识

为了避免很多电影作品在发行前没有签订相关的许可合同,版权归属不明确,导致后续衍生产品无法开发,从而错过了影视衍生品市场,甚至阻碍了整个衍生品行业的快速发展,企业开发商应加强衍生品开发意识,尽早签订相关许可合同,并明确影视衍生品的版本归属。

(2) 发展企业发展特殊销售渠道避免侵权

影视衍生产品的品牌授权、盗版管理策略。授权将分为特定人员。影视衍生产品大多以电子商务为平台策略。开发商要把握在互联网基础上成长起来的电子商务“年轻化、凝聚力”的特点,力争与影视对应的两三个月的热周期相匹配,建立固定的衍生产品网络和销售渠道,避免侵权。

(3) 完善影视文化知识产权保护的法律环境

在立法方面,海盗行为的治理迫切需要相应的立法和政策支持。我国知识产权法的制定主要是参照相关**公约和协定,缺乏符合我国国情的影视文化产业知识产权保护法,法制不健全、机制薄弱制约了影视文化产业的发展。因此,有必要进一步完善相关法律法规,加大对侵权盗版的打击力度,如制定严格的采购制度,避免盗版流入。此外,要加强有效的**反盗版联合机制,注重引导和唤醒影视剧消费者的反盗版意识,提高公众的版权保护意识,切实保障跨媒体传播,影视文化产业跨行业、多元化发展空间。

目前,我国影视衍生品市场正在不断壮大,相关的法律意识和市场消费环境也需要培养。如果影视衍生品能够从电影制作初期就考虑知识产权的法律保护,相信我国的影视衍生品产业会更快发展。